Thế giới Kpop đang rầm rộ trào lưu “xé lẻ tẻ”: Trước đây, khi nền giải trí còn mới chớm nở ở Hàn Quốc, những nhóm nhạc “thế hệ thứ nhất” để lại tiếng vang như H.O.T, Shinhwa,God… thật sự không nhiều. Tuy nhiên, trong thời đại công nghiệp hóa hiện nay, việc xuất hiện các nhóm nhạc trẻ không còn hiếm hoi như trước. Bằng chứng là hàng năm, các công ty giải trí xứ củ sâm liên tiếp cho ra đời những “gà cưng lợi hại” thậm chí có những nơi cho debut tới vài nhóm trong 1 năm.
Chính sự phổ biến này đã tạo ra sự nhàm chán trong thế giới Kbiz khi mà không có sự khác biệt nhiều về phong cách cũng như âm nhạc của từng nhóm. Đã đến lúc các “ông trùm giải trí” cần nghĩ ra chiến lược cho riêng mình để có thể thành công và vững chắc trong tương lai và việc ra mắt các sub-group chính là một trong những kế hoạch tuyệt vời. Sub-group (nhóm nhỏ) được thành lập dựa trên việc đưa một số thành viên từ nhóm nhạc chính thức hoặc từ các nhóm khác nhau, tách ra và tạo thành một nhóm nhạc nhỏ với cái tên khác, phong cách khác và dòng nhạc khác. “Tạo các sub-group” tuy là 1 chiến lược đơn giản nhưng hiệu quả và lợi ích mà các họ mang lại thì không hề nhỏ chút nào.
Mang lại thêm nguồn doanh thu lớn cho công ty
Cũng như các công ty kinh doanh sản phẩm, yếu tố quan trọng làm nên sự hưng thịnh lâu dài cho các công ty giải trí chính là doanh thu. Trong thời đại cạnh tranh như hiện nay, để đứng vững trên thị trường âm nhạc là rất khó khi mà ngày càng có nhiều công ty giải trí mọc lên. Vì thế, việc cho ra đời các sub-group của các công ty giải trí chính là một sự bứt phá thông minh. Không tốn chi phí và thời gian đào tạo, không cần xây dựng danh tiếng nhưng các “tiểu group” này vẫn “nổi như cồn” do họ được tách ra từ các nhóm nhạc chính, vốn đã có chỗ đứng trong trái tim các fan hâm mộ.
Có thể nói 1 trong những sub-group thành công nhất cho đến thời điểm hiện tại không ai khác là TaeTiSeo- nhóm nhỏ được tách ra từ SNSD, mang về thêm một khoản doanh thu khổng lồ cho SM Entertainment. Vẫn là những khuôn mặt quen thuộc TaeYeon, Tiffany và Seohyun nhưng phong cách thời trang cũng như concept âm nhạc khác hoàn toàn so với SNSD.
TaeTiSeo
Ra mắt từ 2012 với tổng cộng 2 album Twinkle, Holler và 1 single Dear Santa nhưng “ba cô gái vàng” nhà SM đã mang về tổng cộng 7 giải thưởng trên 19 đề cử trong các lễ trao giải cuối năm. Các hợp đồng quảng cáo ngày càng nhiều, mang về mức thu nhập đáng ngưỡng mộ cho công ty quản lý.
3 cô gái mang về nguồn lợi nhuận khổng lồ cho SM.
Khác với SME, Cube Entertainment lại cho ra mắt 1 sub-group được tạo từ hai nhóm nhạc nổi tiếng. Đó là “bộ đôi phá rối” Huyna của 4Minutes và Hyun Seung của Beast. Trouble Maker ra mắt năm 2011 với ca khúc cùng tên, trở thành bom tấn oanh tạc tất cả các bảng xếp hạng lúc bấy giờ. Với phong cách sexy, táo bạo cùng với giai điệu gây nghiện và vũ đạo nóng bỏng, Trouble Maker đã mang đến hiệu ứng tuyệt vời cho những nhóm nhỏ khác và cũng thu về cho Cube nguồn lợi nhuận và thành tích đáng ghen tị.
Sự kết hợp giữa Huyna của 4Minutes và Hyun Seung của Beast tạo nên một cặp đôi hoàn hảo.
Quảng bá danh tiếng cho nhóm nhạc chính
Có thể nói EXO là một trong những nhóm nhạc thành công về mặt quảng bá trong việc chia nhóm nhỏ hoạt động ngay từ khi ra mắt với hai nhóm nhỏ : EXO-K (Hoạt động ở Hàn Quốc) và EXO –M (Chủ yếu ở Trung Quốc). Do bất lợi về số lượng thành viên quá đông, khá vất vả trong việc xây dưng chỗ đứng của mỗi cá nhân trong nhóm nên SM quyết định xây dựng EXO thành 2 nhóm nhỏ chính thức ngay từ đầu. Chính chiến lược “xé lẻ” sang lãnh địa khác đã góp phần rất lớn trong việc mang lại danh tiếng cho EXO, tạo nên một “boyband toàn cầu” như bây giờ.
EXO
Dù bước vào đấu trường Kpop khá lâu nhưng ZE:A vẫn còn là cái tên mờ nhạt vời nhiều fan Kpop.Với trào lưu các nhóm nhỏ “mọc lên như nấm”, Star Empire cũng quyết định nhập cuộc đường đua với tiểu group ZE:A5 gồm những anh chàng được biết đến nhiều hơn gồm Siwan, Hyungsik, Kevin, Minwoo và Dongjun, với mục đích cải thiện danh tiếng cho ZE:A. Mini album đầu tay mang tên Voulez Vous với ca khúc chủ đề The Day We Broke Up cũng giúp ZE:A được nhắc đến nhiều hơn nhưng vẫn kém nổi tiếng so với những đối thủ khác.
Các chàng trai ZE:A5
Trước khi trở thành nhóm nhạc đình đám như hiện tại, trong suốt 4 năm, EXID vẫn chỉ là những “bóng ma” trên các đấu trường Kpop. Cũng theo trào lưu tạo nhóm nhỏ đang trở nên phổ biến, Gamgak Entertainment cũng muốn cải thiện danh tiếng “gà cưng” bằng việc cho ra mắt DASONI gồm Hani và Sojin với ca khúc Goodbye, được quảng bá trên tất cả các sân khấu ca nhạc. Kế hoạch này chỉ giúp EXID cải thiện phần nào sự có mặt trong thế giới Hallyu bởi thực chất họ vẫn chỉ là những “hạt cát” trên vùng biển mênh mông. Tuy nhiên đến năm 2015, một phép màu xuất hiện, “Fancam thần thánh” của Hani đã mang đến sự nổi tiếng đình đám không chỉ Hàn Quốc mà còn toàn châu Á cho EXID kể từ hit Up & Down.
DASONI
Hani (EXID).
Tạo sự nổi bật của từng thành viên
Orange Caramel là nhóm nhỏ tách ra từ girlgroup After School với 3 cô nàng xinh đẹp, Raina, Nana và Lizzy. Raina và Lizzy là 2 thành viên được đánh giá là có giọng hát tốt và khỏe tuy nhiên lại khá “mờ nhạt” trong nhóm lớn. Tuy nhiên khi hoạt động với tư cách Orange Caramel thì Raina và Lizzy có vẻ như khẳng định được tên tuổi của mình. Với giọng hát và ngoại hình đáng yêu là một lợi thế, đặc biệt là số lượng thành viên ít đã giúp 3 cô nàng này có “nhiều đất” để thể hiện mình hơn.
Orange Caramel.
Cũng tương tự trường hợp của Orange Caramel, Yuna, Hyejeong và Chanmi của AOA cũng vậy. Dù 3 cô nàng này có chất giọng cực ổn nhưng lại kém nổi tiếng nhất nhóm. Để giải quyết vấn đề này, FNC đưa ra chiến lược thành lập nhóm nhỏ mang tên AOA Cream, lên sàn hồi tháng 1 vừa qua với I’m Jelly Baby nhằm mang đến dư vị mới cho fan hâm mộ cũng như quảng bá hình ảnh cho 3 cô nàng . Với giọng ca trong trẻo cộng với giai điệu electric độc đáo và concept vui tươi, I’m Jelly Baby chiếm được cảm tình của rất nhiều người và ngày càng được yêu thích rần rần.
AOA Cream.
Đặc biệt, chỉ sau 3 ngày phát hành MV, ca khúc này đã chạm mốc 1 triệu lượt xem trên các trang nghe nhạc trực tuyến, quả là một thành tích tuyệt vời đối với bộ ba nhạt nhòa trong nhóm Yu – Hye – Chan.
Kết
Tuy trào lưu xé lẻ các nhóm nhạc mà các công ty giải trí đưa ra chỉ là tạm thời, nhằm nâng cao danh tiếng cho nhóm nhạc chính thức nhưng rõ ràng những lợi ích mà những nhóm này mang lại là trên cả tuyệt vời. Thật chính xác khi gọi các nhóm nhỏ là “tài sản vô giá” của các công ty.
http://www.nhatkygaixinh.net/2016/10/the-gioi-kpop-dang-ram-ro-trao-luu-xe-le-te.html
